viernes, 29 de noviembre de 2013

aplicacion de modelo servcual en satisfaccion del cliente

Aplicación de modelo servqual en la satisfacción del cliente

El servqual es una escala de ítems múltiples para medir las percepciones que el cliente tiene de la calidad del servicio, su instrumento es un cuestionario que se compone de dos partes: una que consta de 22 preguntas que miden las expectativas de los clientes y otros 22 ítems con palabras semejantes para medir las percepciones o experiencias de los clientes, los cuales en el caso de la encuesta usan una escala de likert del 1 al 7, en la que califican como disconforme total o conforme plenamente. Para evaluar la calidad del servicio se calcula la diferencia entre las puntuaciones que los clientes dan a los pares de afirmaciones de expectativas y percepciones. Cada una de las dimensiones está representada en la escala Servqual cuya finalidad es que sea un instrumento de diagnóstico para conocer o identificar las áreas de fuerza y debilidad en la prestacion de los servicios. Como puede apreciarse en la figura 2, el modelo Servqual introduce y analiza una serie de brechas o “gaps” que pueden ser percibidas por los clientes (gap 5), o bien producirse internamente en las organizaciones proveedoras de los servicios (gaps del 1 al 4). Estos “gaps” se describen de la siguiente manera:
Gap 1: Indica la discrepancia entre las expectativas de los clientes sobre un servicio concreto y las percepciones o creencias que se forman los directivos sobre lo que espera el consumidor de ese servicio.
Gap 2: Mide la diferencia entre las percepciones de los directivos y las especificaciones o normas de calidad.
Gap 3: Calcula la diferencia entre las especificaciones o normas de calidad del servicio y la prestación del mismo.
Gap 4: Mide la discrepancia entre la prestación del servicio y la comunicación externa.Todas las deficiencias mencionadas hacen que el servicio suministrado por la organización no cubra las expectativas que los clientes tenían puestas en él, produciéndose el gap 5.

Conceptualización de la Calidad de los Servicios


Justamente este es lo que esta investigación evaluó en la empresa Prission Pizza; es decir, es la calidad en el servicio lo que resulta en el gap 5 que mide la diferencia entre el servicio esperado y el servicio percibido, en función de la medida de los gaps del 1 al 4.
Gap5 = f (Gap 1, Gap 2, Gap 3, Gap 4).
Las brechas o diferencias (gaps) entre las percepciones y las expectativas para cada pareja de afirmaciones o puntos pueden producir tres situaciones: que las percepciones sobrepasen las expectativas, lo que significa altos niveles de calidad; que las percepciones sean inferiores que las expectativas, lo que significa bajo nivel de calidad; y que las percepciones igualen a las expectativas, lo que denota niveles modestos de calidad. Del mismo modo, se evalúan las dimensiones para determinar su ponderación según su nivel de importancia para el consumidor. el modelo aplicado a Prision pizza modificó la orientación visual del Servqual por la del gusto, que es más adecuada para las empresas de comida rápida.  Valorar la calidad del servicio utilizando Servqual implica englobar el orden de la diferencia entre la clasificación asignada por los clientes a los pares de enunciados de expectativa y percepción. Especialmente se calcularon las diferencias según se muestra
en la figura 

DIMENSIONES DEL SERVICIO
Lo tangible, se refiere a la parte tangible del servicio, como el equipo o el personal necesarios para otorgar el servicio.
La seguridad del servicio, se refiere a la habilidad del prestador del servicio de cumplir con
la promesa de prestar el servicio adecuadamente.
La capacidad de respuesta, se refiere a la buena voluntad del prestador del servicio para ser útil y rápido al otorgar el servicio; es la cualidad que dispone alguien para el buen ejercicio de algo.
La fiabilidad, se refiere al conocimiento y la cortesía de los proveedores del servicio, así como su habilidad para inspirar en los clientes confianza y responsabilidad; es la probabilidad de buen funcionamiento.
La empatía, se refiere a que el cliente espera atención individual y humanitaria (afectuosa) por parte del proveedor del servicio; es la identificación mental y afectiva de un sujeto con el estado de ánimo de otro.

El cuestionario se dividió en dos partes para el caso de esta investigación: 46 ítems para medir las expectativas de los clientes, y otros 46 ítems con conceptos similares para medir sus percepciones.

A continuación se profundizó sobre el resultado que cada atributo obtuvo en el muestreo utilizado con respecto a las expectativas o el servicio esperado que tenían los clientes de las pizzerías en general.
Para los clientes, la dimensión que mayor importancia tenía, de acuerdo con los datos recolectados tanto para el servicio esperado como para el percibido, fue la dimensión de lo tangible y la de menor importancia fue la fiabilidad



miércoles, 27 de noviembre de 2013


Ficha del proceso

Proceso:                                 

De empacado


Propietario:  encargado de cocina y empleados colaboradores

Misión: proceso donde se contiene los estándares de la implementación de la transformación del producto tangible, tomando como base las especificaciones




Documentación: registro de entradas de material primario y salidas del producto, documento de  las diferentes formas de transformación del producto conforme alas especificaciones que requiere el cliente

Cuadro de texto: Alcance
·         Empieza:
La entrada del producto primario al almacenaje
·         Incluye:  
La preparación del producto a medida de las constantes actividades que se requieren para la transformación del producto , preparación de la masa, el moldeo, el surtido, el horneado y el embalaje

·         Termina:
Al momento que se  embalaje el producto se administrando al departamento de entrega



Entradas :
Sus recursos primarios : queso, carnes frías( tocino, jamón, chorizo, etc), vegetales, producto precederos,  empaque
Proveedores:
Casa Ayala, distribuidora cumuripa, harina del gayo, cremería del yaqui



Salidas:
Producto terminado empacado



Clientes:
 tiendas de autoservicio, tiendas de lucro y población sur y centro del municipio de cajeme

Inspecciones:
*Auditorias de salubridad por parte del departamento de la secretaria de salud
*Auditorias mensuales por parte de los directivos de la organización







Variables de control:

Indicadores:

Forma de medicion

Entrega del producto al cliente
El producto debe ser entregado en menos de 20 dentro de la organización y un lapso de 40 minutos a domicilio
Se medirá en unidades de tiempo.. la cantidad de pizas pedidas por la cantidad de producción diaria
un porcentaje de surtido
Cada pizza mantiene su rango de material a surtir tomando como base el tamaño de la pizza
Conforme al tamaño de la pizza requerida por el cliente
Devoluciones de productos
La cantidad de mermas salidas en el transcurso de la semana
Se medirá de manera empírica conforme a al producto no conforme del cliente

Tde entrega=  Cant. De pizzas pedidas X la cantidad de producción diaria

%de surtido= cantidad de producto/el tamaño de la pizza pedida

Proceso:                                 

De empacado


Propietario:  encargado de cocina y empleados colaboradores

Misión: proceso donde se contiene los estándares de la implementación de la transformación del producto tangible, tomando como base las especificaciones




Documentación: registro de entradas de material primario y salidas del producto, documento de  las diferentes formas de transformación del producto conforme alas especificaciones que requiere el cliente

Cuadro de texto: Alcance
·         Empieza:
La entrada del producto primario al almacenaje
·         Incluye:  
La preparación del producto a medida de las constantes actividades que se requieren para la transformación del producto , preparación de la masa, el moldeo, el surtido, el horneado y el embalaje

·         Termina:
Al momento que se  embalaje el producto se administrando al departamento de entrega



Entradas :
Sus recursos primarios : queso, carnes frías( tocino, jamón, chorizo, etc), vegetales, producto precederos,  empaque
Proveedores:
Casa Ayala, distribuidora cumuripa, harina del gayo, cremería del yaqui



Salidas:
Producto terminado empacado



Clientes:
 tiendas de autoservicio, tiendas de lucro y población sur y centro del municipio de cajeme

Inspecciones:
*Auditorias de salubridad por parte del departamento de la secretaria de salud
*Auditorias mensuales por parte de los directivos de la organización







Variables de control:

Indicadores:

Forma de medicion

Entrega del producto al cliente
El producto debe ser entregado en menos de 20 dentro de la organización y un lapso de 40 minutos a domicilio
Se medirá en unidades de tiempo.. la cantidad de pizas pedidas por la cantidad de producción diaria
un porcentaje de surtido
Cada pizza mantiene su rango de material a surtir tomando como base el tamaño de la pizza
Conforme al tamaño de la pizza requerida por el cliente
Devoluciones de productos
La cantidad de mermas salidas en el transcurso de la semana
Se medirá de manera empírica conforme a al producto no conforme del cliente


Tde entrega=  Cant. De pizzas pedidas X la cantidad de producción diaria
%de surtido= cantidad de producto/el tamaño de la pizza pedida

martes, 26 de noviembre de 2013






Método de resultados


FIGURA. Diagrama de Flujo de los procesos

Se presenta el siguiente diagrama de la manera de operar o el de realizar actividades dentro y fuera de la organización. El proceso el cual se selecciono fue el de entrega del producto debido a que su margen de de exigencia en calidad es superior. Proceso el cual es monitoreado continuamente por las autoridades de salubridad con base en las  normatividad
Actividades que se implementan
Se coloca el producto terminado en el mostrador se toma un breve comentario con la encargada tomando de referencia si el producto será consumido dentro de la empresa o en un servicio a domicilio se realiza el empacado pertinente en dicha respuesta del cliente anexando al producto un par de aderezos y se da paso a ala entrega final del cliente

Indicadores del proceso
Tenemos en la línea a 5 personas:
·         Quien hace la masa
·         Quien realiza la base para la pizza
·         Quien prepara los ingredientes
·         Quien coloca los ingredientes sobre la base (masa)
·         Y por último la persona que se encarga de meter la pizza al horno
Todas estas personas forman un equipo que esta con un objetivo en común, aquí es donde debemos de separar los eventos dependientes y su dependientes y medir los eventos extraordinarios.
El tiempo de elaboración de una pizza es aproximadamente 15 o 20 minutos. Bien... Ahora realicemos en forma específica los eventos.
Eventos dependientes:
Realizar la masa
Preparar los ingredientes que llevara la pizza
Eventos Subdependientes:
Realizar la base (masa) para la pizza
Colocar los ingredientes en la base
Meter la pizza en el horno
Eventos extraordinarios:
El horno no calienta lo suficiente
Se termina el gas
Se descompone el horno
La idea es que debemos medir cuanto tiempo realmente nos toma cada uno de los procesos y sumarle el tiempo en el cual nos tardemos en reparar un evento extraordinario. Eso nos dará como resultado un tiempo promedio de elaboración. Debemos de fijarnos un rango de "error" o un factor de riesgo.
El contemplar este factor nos dará margen a solucionar el problema sin que esto nos resulte una perdida en ventas. Porque a fin de cuenta el cliente estará conforme con el pedido porque nosotros como empresa le dimos una fecha para entrega del producto terminado. Porque si se cumplen los pedidos en forma y tiempo esto nos dará como resultado buena imagen ante nuestros clientes y por lo tanto mayores ventas.
Al cliente no le importa saber si existen problemas con la producción ni como los solucionamos, eso en nuestro trabajo, y un trabajo bien realizado será la mejor carta de presentación ante la industria competitiva.
Ahora cómo podremos controlar la producción? Lo primero es establecer un plan de trabajo. En el cual debemos de identificar cada una de las prioridades, en conjunto con los demás departamentos de nuestra empresa. Delegando responsabilidades por áreas o departamentos. Y después que sigue:
Identificar las limitaciones de la empresa 
Una vez localizados aquellos recursos que, por su escasa disponibilidad, limitan el rendimiento global de la empresa, éstos deben ser "explotados" al máximo, aprovechando toda su capacidad
Decidir cómo explotar las limitaciones 
Si, por ejemplo, la limitación se encontrase en un determinado centro de trabajo, explotarla significaría obtener el máximo rendimiento de la maquinaria de dicho Centro de Trabajo. Ello implicaría eliminar cualquier causa de tiempo improductivo.
Subordinar todo a las decisiones adoptadas en el paso anterior
En la fase anterior se establecía explotar al máximo las limitaciones de la empresa; sin embargo, hay que ser conscientes de que estas representan un pequeño porcentaje de los recursos totales de la organización.
Debido a ello, a pesar de esta decisión, una determinada limitación puede verse obligada a parar su trabajo si los recursos no limitados (la gran mayoría) no le suministran los componentes que necesita


















Proceso:                                 

De transformación(producción)


Propietario:  encargado de cocina y empleados colaboradores

Misión: proceso donde se contiene los estándares de la implementación de la transformación del producto tangible, tomando como base las especificaciones




Documentación: registro de entradas de material primario y salidas del producto, documento de  las diferentes formas de transformación del producto conforme alas especificaciones que requiere el cliente

Cuadro de texto: Alcance
·         Empieza:
La entrada del producto primario al almacenaje
·         Incluye:  
La preparación del producto a medida de las constantes actividades que se requieren para la transformación del producto , preparación de la masa, el moldeo, el surtido, el horneado y el embalaje

·         Termina:
Al momento que se  embalaje el producto se administrando al departamento de entrega



Entradas :
Sus recursos primarios : queso, carnes frías( tocino, jamón, chorizo, etc), vegetales, producto precederos,  empaque
Proveedores:
Casa Ayala, distribuidora cumuripa, harina del gayo, cremería del yaqui



Salidas:
Producto terminado empacado



Clientes:
 tiendas de autoservicio, tiendas de lucro y población sur y centro del municipio de cajeme

Inspecciones:
*Auditorias de salubridad por parte del departamento de la secretaria de salud
*Auditorias mensuales por parte de los directivos de la organización







Variables de control:

Indicadores:

Registros:
la temperatura debe permanecer a  230- 250 grados centígrados
Equilibrio de temperatura aun porcentaje establecido

un porcentaje de surtido
Cada pizza mantiene su rango de material a surtir tomando como base el tamaño de la pizza

El porcentaje de pizzas diarias
El sistema de salida de producto tangible  tomando como base al registro de ventas

Compras de material primário
Con base al porcentaje de falta de recursos para la implementación diaria de transformación


Proceso:                                 

De transformación(producción)


Propietario:  encargado de cocina y empleados colaboradores

Misión: proceso donde se contiene los estándares de la implementación de la transformación del producto tangible, tomando como base las especificaciones




Documentación: registro de entradas de material primario y salidas del producto, documento de  las diferentes formas de transformación del producto conforme alas especificaciones que requiere el cliente

Cuadro de texto: Alcance
·         Empieza:
La entrada del producto primario al almacenaje
·         Incluye:  
La preparación del producto a medida de las constantes actividades que se requieren para la transformación del producto , preparación de la masa, el moldeo, el surtido, el horneado y el embalaje

·         Termina:
Al momento que se  embalaje el producto se administrando al departamento de entrega



Entradas :
Sus recursos primarios : queso, carnes frías( tocino, jamón, chorizo, etc), vegetales, producto precederos,  empaque
Proveedores:
Casa Ayala, distribuidora cumuripa, harina del gayo, cremería del yaqui



Salidas:
Producto terminado empacado



Clientes:
 tiendas de autoservicio, tiendas de lucro y población sur y centro del municipio de cajeme

Inspecciones:
*Auditorias de salubridad por parte del departamento de la secretaria de salud
*Auditorias mensuales por parte de los directivos de la organización







Variables de control:

Indicadores:

Registros:
la temperatura debe permanecer a  230- 250 grados centígrados
Equilibrio de temperatura aun porcentaje establecido

un porcentaje de surtido
Cada pizza mantiene su rango de material a surtir tomando como base el tamaño de la pizza

El porcentaje de pizzas diarias
El sistema de salida de producto tangible  tomando como base al registro de ventas

Compras de material primário
Con base al porcentaje de falta de recursos para la implementación diaria de transformación



Plan de medición (método de medición)
Las actividades de medición que se realizan en el proceso de empaquetado de las pizzas que se elaboran en la empresa son, dependiendo de la cantidad de pizzas que se elaboren semanalmente serán los empaquetados que se realizaran, existen diferentes empaquetados ya que se elaboran pizzas de tamaños diferentes, como por ejemplo:
·         Cajas para pizza chica
·         Cajas para pizza individual
·         Cajas para pizza mediana
·         Cajas para pizza grande
·         Cajas para pizza extreme
Tambien existen diferentes empaquetados como el de shpagetti que tambien se miden conforme la demanda semanal. El tiempo de empaquetado es alrededor de 15 segundos ya que no se requiere de gran labor para el trabajador.

Frecuencia de medición
Es necesario contar con mediciones frecuentemente en la elaboración de pizza ya que se debe llevar un cierto orden de ingredientes y pasos a seguir para su perfecta elaboración.
El proceso de empaquetado tambien debe contar con procesos de medición que midan el desempeño de los trabajadores, se debe observar que la pizza sea colocada de la manera correcta en su caja, y evitar que las salsas se derramen lo que podría ocasionar un accidente.
Esto se realiza con una frecuencia de 1 vez cada 15 días, ya que no se cuenta con muchos errores al momento de que las pizzas sean empaquetadas para su distribución.

Unidades de tiempo que se expresara el indicador
Referente a las unidades de tiempo se dice que la frecuencia de medición se realizara 1 vez cada 2 semanas, lo que nos lleva a 2 veces al mes.




Las especificaciones para las variables críticas para el producto
Los porcentajes de calidad del producto deben de concordar conforme a la evaluación realizada, el producto terminado debe contar con un porcentaje de error mínimo, ya que de eso dependerá su calidad y que los clientes realicen pedidos con mayor frecuencia.
El cliente tendrá el primer punto de vista sobre el producto terminado, ya que es el principal crítico y como comprador criticara su el producto cuenta con algún margen de error, es por ello que se realizan diferentes mediciones con las cuales se evitaran que el producto salga a la venta con algún tipo de defecto que el cliente pueda rechazar.

Metas esperadas del indicador

Siempre se espera tener un indicador en toda las empresas ya que este es muy importante para prevenir desorden dentro de las empresas, ya que puedes distinguir si tu indicador esta en verde, amarillo o rojo, donde siempre el verde quiere decir que tu indicador está sin problemas, el amarillo que deber de ponerle más atención y el rojo que no se espera en ninguna organización que ya es ponerle atención totalmente por que se encuentra un problema ya grabe, aquí en este trabajo el indicador viene siendo el tiempo de entrega de la pizza, ya que se espera de un 15 a 20 minutos para que el cliente se le cumpla con la calidad de la empresa , ya que se promete ese rango de tiempo por cliente para satisfacerlo.


Resultados de la evaluación

Los resultados son aceptables ya que cuenta con una rapidez que nos da el indicador, ya que se logra comprobar que los clientes están satisfechos con el resultado.

Acciones correctivas propuestas

Aquí se previene errores que como toda empresa puede sufrir de descuidos que son inevitables dentro de la organización, y una de las acciones preventivas es siempre contar con el inventario adecuado para a si siempre cumplir la demanda de los clientes.

Conclusión

Se llega al objetivo que es prevenir cualquier fallo dentro de la organización por eso es bueno tener indicadores que nos dan un semáforo de cómo va trascurriendo la pizzería y siempre con el fin de que no haya fallos y quedar mal con el clientes, ya que un cliente que no es satisfecho no regresa al lugar.

Como conclusión final, el uso de este método de evaluación de un proceso es muy útil aplicarlo ya  que te arroja datos que te permiten saber como esta desempeñándose su proceso y en base a eso tomar las medidas necesarias.